Série : Profession de foi e-commerce
Structure juridique d’un site internet
La structure juridique d’un site internet à d’énormes implications sur l’intégration de ce dernier au sein d’un réseau de magasins existant ; Et in-fine sur la manière dont il sera présenté en points de vente physique.
La structure juridique renvoie une image et lui prête des intentions (fondées ou non).
Un site en structure juridique propre renverra l’image d’un concurrent interne au sein du groupe.
Un site sous la tutelle de la structure mère renverra une image de défiance de la maison mère envers ses magasins.
Un site de vente sous forme de GIE (ou autre structure participative) renverra une image de soutien et de support aux magasins augmentant de fait l’implication des équipes magasins dans son développement et son bon fonctionnement.
Mon avis : Le site internet doit être soutenu, porté et promu par les boutiques physiques. Le site doit être vu et ressenti dans les magasins physiques comme un outil d’aide à la vente.
Il est important que le site internet renvoie une image de bienveillance envers les magasins physiques. Même si cela ne passe pas par une forme juridique dédiée, il existe d’autres méthodes pour y arriver.
Cet article fait partie de la série « Profession de foi e-commerce« , où je vous présente le résultat d’une étude que j’ai faite sur la stratégie à mener pour le site d’une enseigne de prêt à porter multi-marques.